Ya has optimizado tu web para SEO local, tienes un Perfil de Empresa en Google a punto y estás consiguiendo reseñas de tus clientes. Pero, ¿cómo puedes asegurarte de que Google entiende exactamente quién eres, qué haces, dónde estás y cuándo abres, sin dejar lugar a ninguna interpretación?

La respuesta está en un “código secreto” que puedes añadir a tu web: el marcado Schema para Negocios Locales.

No te asustes por la palabra “código”. En realidad, es más como un traductor universal. Es una pieza de texto estandarizada que le habla a los motores de búsqueda (Google, Bing, Siri, Alexa…) en su propio idioma. Les entregas tu información de negocio de forma tan clara y estructurada que no tienen ninguna duda, y te recompensan por ello con una mayor y mejor visibilidad.

En este artículo, vamos a desvelar este código y te mostraré cómo funciona.

Traduciendo tu Negocio al Idioma de Google

¿Qué es el Schema para Negocios Locales (y por qué debería importarte)?

El Schema de Negocio Local (o LocalBusiness) es un vocabulario de datos estructurados, normalmente escrito en un formato llamado JSON-LD. Piensa en él como una etiqueta de identificación ultra-detallada para tu negocio que vive en el código de tu web.

Añadir este marcado tiene beneficios directos y muy potentes:

  • Mejora tu Knowledge Panel: Es el panel de información que aparece a la derecha en los resultados de búsqueda. Con un buen schema, puedes influir en que muestre tu horario, teléfono, valoración con estrellas, etc., de forma correcta.
  • Aumenta tu Visibilidad en Google Maps: Le das a Google la máxima confianza sobre tu ubicación y servicios, lo que es un factor positivo para el ranking en tu estrategia de SEO Local.
  • Te hace candidato a Resultados Enriquecidos (Rich Snippets): Tu horario, rango de precios o valoración podrían aparecer directamente debajo de tu enlace en los resultados de búsqueda, haciéndote mucho más atractivo.

Anatomía de un Código Schema Básico

Este es el aspecto que tiene un código JSON-LD básico para un negocio local. Se inserta en el <head> de la página web.

{
  "@context": "[https://schema.org](https://schema.org)",
  "@type": "Plumber",
  "name": "Fontanería Rápida Pérez",
  "image": "[https://www.fontaneriaperez.com/logo.png](https://www.fontaneriaperez.com/logo.png)",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Calle de la Innovación, 24",
    "addressLocality": "Alicante",
    "postalCode": "03003",
    "addressRegion": "ALC",
    "addressCountry": "ES"
  },
  "telephone": "+34965000000",
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}